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Meinung
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In einer Zeit, in der künstliche Intelligenz die Art des Denkens, Planens und Kommunizierens neu definiert, brauche ich einen klaren Kompass: eine Haltung, die den technologischen Fortschritt nicht zum Selbstzweck werden lässt, sondern zum Werkzeug für echten Dialog zwischen Menschen und Organisationen. Ich sehe KI nicht als Maschine, sondern als Partnerin, die meine kreativen Prozesse…
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KI, die dich umstimmt – besser als jeder Mensch? Kürzlich ist ein sogenanntes Extended Abstract aufgetaucht, das mich gleichermassen fasziniert wie irritiert. Es beschreibt ein Experiment, bei dem KI systematisch in Diskussionen auf Reddit eingegriffen hat – mit dem Ziel, Meinungen zu verändern. Und das Erschreckende: Die künstlich generierten Kommentare waren bis zu sechsmal überzeugender…
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SwissPass feiert Jubiläum. Zehn Jahre. Ein Grund zur Freude – den man sich mit einem Newsletter und einem KI-generierten Bild ziert. Torte, rote Kerzen, eingebettete Karte mit Passfoto, gehalten von zwei Händen. Nett gemeint. Leider nicht so toll gemacht. Die Torte kippt perspektivisch fast vom Bild, die Hände wirken wie aus einer Grafik-Übung im ersten…
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Externe Influencer gelten als wichtige Hebel im Destinationsmarketing – doch eine neue Studie zeigt: Nicht die Person wirkt, sondern die Botschaft. Das eröffnet ganz neue Perspektiven für die Eigenproduktion von Content. Was Influencer wirklich bewirken – und was nicht Destinationen investieren stark in Social-Media-Influencer – oft ohne klare Vorstellung davon, wie genau diese Inhalte wirken.…
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2025 steht die Schweizer Werbewelt an einem Scheideweg. Es ist höchste Zeit, sich zu fragen, wohin das viele Geld eigentlich fliesst. Wer sich heute mit Marketing und Werbung beschäftigt, kann es sich nicht mehr leisten, einfach nur nach Reichweite zu schielen – ohne Rücksicht auf die Plattformen, die damit gestärkt werden. Denn eines ist klar:…
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Es brodelt in der Welt der Social-Media-Plattformen. Von X über Meta bis hin zu TikTok verschieben sich Dynamiken, verändern sich Diskussionen und wird Community-Feedback neu definiert. Die grossen Player im Silicon Valley haben grosse Pläne – aber Regulierung steht nicht auf der Agenda. Mark Zuckerberg, Elon Musk und Co. zeichnen uns gerade vor, wohin die Reise…
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Heute Morgen bin ich von TED 13 Jahre in die Vergangenheit versetzt worden. TED möchte, dass ich wieder mal vorbeikomme und schickt darum Mails mit Vorschlägen. Zuoberst prangt bei mir heute Simon Sinek und versetzt mich in leicht nostalgische Stimmung.
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Dein Content gehört dir – behandle ihn auch so. Seit heute Morgen funktionieren viele Anwendungen nicht mehr mit Twitter. Ob Absicht oder nicht, das zeigt ein Problem auf, das ich schon lange immer wieder aufgreife.
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Tutorials sind mehr als Bedienungsanleitungen Tutorials sind nicht bloss Gebrauchsanweisungen in Bewegtbild. Sie sind Markenbotschafter in Turnschuhen. Ganz nah am Produkt, mitten im Leben der Zielgruppe – und viel wirksamer als jeder Imagefilm, der mit Slow-Mo-Sonnenuntergängen und orchestralem Pathos daherkommt. Das Markenversprechen? Wird hier konkret. In einem guten Tutorial zeigt sich, ob das Produkt…
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Der Verzicht auf Quoten ist vielleicht der einzige Weg, wie sich gebührenfinanzierte Sender in Zukunft eine neue Existenzberechtigung erarbeiten und einen Markt erhalten können.